Est-ce que faire beaucoup de vues signifie forcément la réussite d’un clip ? Bonne question ! En effet, quand tu sors un nouveau clip, tu peux être tenté de croire que le succès de ton titre se résume au nombre de vues qu’il fait. Certes, c’est bien sur une donnée à prendre en compte mais si on te disait qu’il existe plusieurs indicateurs, très précis, qui peuvent t’aider à évaluer la performance de ton clip et de ta stratégie de contenu ? C’est ce que l’on nomme des indicateurs de performances ou KPI, pour les anglophones.
"Les millions d'vues sur l'net ne font pas l'artiste" MHD, Versus
Quand tu planifies une stratégie digitale, se fixer des objectifs sur ses KPI c’est la base ! Qu’ils soient à long ou court terme, qualitatifs ou quantitatifs : Ils t’aideront à évaluer le bon déroulé de ta campagne marketing et estimer de manière très précise si tu vas dans le bon sens ou non. Pour t’aider dans tes analyses, nous avons listés 10 indicateurs clés à connaître pour analyser ta stratégie digitale !
Commençons par le plus populaire : le nombre de vues. Certainement l’indicateur le plus cité mais est-il le plus pertinent pour autant ? Devenu populaire via l’essor du contenu vidéo sur les plateformes comme YouTube, Instagram ou très récemment TikTok , il permet de savoir combien de fois ton clip a été visionné, par exemple. Cependant, il reste un indicateur superflu si tu ne le croises pas avec d’autres données, que tu verras tout au long de cet article.
Voilà un indicateur très important ! La durée de visionnage représente le temps moyen que ton audience a passé devant ta vidéo. Ce KPI est très important car il détermine plus ou moins la qualité de ton contenu. En effet, si la durée est basse, cela signifie que les spectateurs ne sont pas restés longtemps sur ton clip ! Cela peut être dû à la qualité du clip, le rythme (ton clip commence trop tard, etc...).
Savoir combien de personnes ont vu tes vidéos c’est bien, mais savoir qui compose ton audience c’est encore mieux ! C’est ce que l’on appelle la démographie, cela comprend l’âge, le sexe, le pays ou ville d’origine de ton audience. Sur toutes les plateformes, cet indicateur est important car il aide à voir clairement qui consomme ton contenu et derrière tu peux réutiliser ces audiences, dans le cadre d’une tournée notamment, tu peux cibler les villes où l’on t’écoute le plus ou encore connaître l’âge de ton public, ce qui te permettra ensuite de t’adapter à ton audience !
Concernant ce marqueur de performances, il est avant tout visible essentiellement sur Youtube. Connaître les sources de tes vues permet d’adapter ta stratégie au besoin. Un exemple très simple : Tu sors un nouveau clip, logiquement tu partages les liens de redirection sur tes réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat ou autre pour permettre à tes fans regarder ton nouveau travail, disons aussi qu’il te reste du budget pour quelques pubs sponsorisées via Google Ads. En analysant les sources des vues, tu peux voir quelles sources génèrent le plus de trafic sur ton clip. A partir de ce constat, tu peux optimiser ta stratégie digitale en visant certains réseaux pour ta promotion.
En sortant ton nouveau titre, tu t’attends naturellement à ce que ta fan base et plus encore, réagisse à ce dernier, en partageant, likant ou en laissant un commentaire sympa sous la vidéo. C’est ce que l’on appelle l’engagement et bien évidemment, cela fait partie des indicateurs à prendre en compte lorsque tu fais ton reporting ! Que ce soit sur YouTube, réseaux sociaux ou plateformes de streaming, le taux d’engagement est facilement trouvable dans les insights. De plus, si votre communauté est très engagée, tu seras favorisé par l’algorithme et recommandé à plus de personnes. D’ailleurs, nous avons un article dédié aux algorithmes de recommandation juste ici :
L'un des buts d'un artiste est de faire grossir son audience, en sortant du contenu régulièrement. Du coup, il faut observer ton nombre d'abonnés et c'est ce dont parle de 6ème indicateur. Sur Youtube, réseaux sociaux ou plateformes de streaming, c'est ce qui prouve que de plus en plus de personnes adhèrent à ton délire ! Néanmoins, c'est comme les vues, c'est bien d'en avoir mais le plus important est de fidéliser ces nouveaux abonnés sur le long terme.
Quand tu sors un nouveau clip, tu veux que ton audience reste le plus longtemps à regarder ce clip. Cependant, savais tu qu’en moyenne 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes. En d’autres termes, il est de plus en plus difficile de capter l’attention d’un spectateur du début à la fin, tant nous sommes sollicités sans arrêt. Le temps d’attention ou taux de rétention, devient alors une mine d’or ! Si votre taux de rétention est faible, inférieur à 25%, cela signifie que ta vidéo n’a pas suffisamment capté l’attention de ton spectateur. Au contraire, si ton taux de rétention est bon, entre 25 et 50%, ton clip sera mieux référencé et plus recommandé car il sera jugé de « qualité ».
On n’a pas deux fois l’occasion de faire bonne impression ! Cette phrase est aussi exacte dans la vraie vie que sur internet. L’impression, c’est le nombre de fois où ta vidéo est montrée aux visiteurs de la plateforme. En 2021, on compte plus de 90 000 vidéos qui sont vues sur youtube ! De plus, les impressions permettent surtout de voir si les algorithmes vont dans ton sens Si ta page est considérée comme peu performante par l’algorithme alors tu obtiendras peu d’impressions. A l’inverse, si tu es considéré comme une bonne page alors tu auras plus d’impressions.
Et c'est la qu'entre en jeu le 8ème indicateur : Le taux de clic. Souvent associé aux impressions, il consiste à quantifier le nombre de fois où une personne a cliqué lorsqu'il a vu votre clip dans ses suggestions. En clair, avant même que l'on clique sur ta vidéo, tu dois d'abord donner envie qu'on clique dessus ! Cela passe par la miniature, le titre , les couleurs ... Pour t'aider un peu, un bon taux de clic se situe en 2 et 10%.
Et pour finir, notre dernier indicateur portera sur le taux de conversion. Ce dernier est utile si tu ajoutes un lien à ta vidéo, que ce soit sur Youtube ou sur les réseaux. Ce lien peut par exemple, rediriger l’auditeur vers un site vendant du merch' ou bien des places de concerts, bref cela varie en fonction de tes idées. Le taux de conversion est intéressant pour savoir si ton contenu est pertinent par rapport à ton audience cible : Si ton taux de conversion est élevé, ton contenu est donc adapté à ta cible. A l’inverse, s’il est bas, il faudrait changer de cible ou adapter ton contenu !
