La musique devient un secteur de plus en plus concurrentiel et c'est dur de se faire une place sur le long terme. Certains artistes ont trouvé le moyen de créer des buzz pour promouvoir leur musique. Une stratégie intéressante mais qui comporte son lot de risques !
"Une strat' marketing, genre faire un buzz avec un faux leak" Lefa, Sans prise de tête
Comment faire du contenu viral, qui sera repris par un grand nombre de personne ? Faire le buzz est devenu le nerf de la guerre sur le digital, surtout dans un secteur comme la musique, dans lequel on souhaite que sa création soit vu / écoutée par un grand nombre. Cet aspect est devenu tellement primordial qu’on peut noter l’apparition d’une branche de marketing qui apprend à créer du contenu viral : Le marketing viral. Quoi ? on peut fabriquer un « buzz » ? La réponse est oui. Cependant, ce que vous ignorez sûrement, c’est qu’un contenu viral peut être à la fois votre sauveur mais aussi l’élément qui coulera votre carrière ! Faire le buzz c’est bien, savoir le gérer c’est mieux !
Mais de quoi parle- t-on quand on parle de contenu viral ? Le contenu viral se définit comme un contenu qui se propage à une très grande vitesse et qui crée du bruit médiatique. A l’ère des réseaux sociaux, faire du buzz peut littéralement changer une carrière, dans le bon sens comme dans le mauvais. La création de nouvelles plateformes comme TikTok , Instagram ou encore Snapchat ont propulsé des inconnus au rang de star de la musique grâce à un simple extrait viral. On peut citer des artistes comme Moha K, qui , en 2020, s’est hissé en haut du top single grâce à « Vroum Vroum », un titre efficace qui comptabilise aujourd’hui 45 millions d’écoutes sur Spotify. Le succès de ce titre est facilement explicable car il coche toutes les cases du single viral : Une chorégraphie facile à reproduire, des paroles simples et un gimmick qui rentre en tête et qui évoque quelque chose à l’auditeur (Ici Vroum Vroum symbolisant le moteur d’une voiture). De plus le single est très « Tik Tok friendly » et quand on connaît le côté viral de la plateforme, c’est assez logique !
Récemment, un autre exemple de buzz bien géré est apparu sur les réseaux. En effet, les jeunes rappeurs Drismer et PCN se sont fait connaître avec le freestyle “Bintou”. Coutumier du fait, Drismer et PCN, qui ont déjà sorti plusieurs EP et freestyles, savent comment faire parler d’eux sur le net. Avec ce freestyle, ils ont parfaitement su capitaliser sur son buzz en faisant la tournée de plusieurs médias : Konbini, Purebreak, Mouv,.. Ils ont d’ailleurs été contacté par plusieurs labels et ont même fait des showcases dans lesquels, ils prendraient « 5000€ pour 20 secondes » selon Drismer. Encore une fois cet exemple, démontre bien comment un buzz peut engendrer des conséquences positives sur la carrière d’un artiste.
Conscient de l’impact et de la portée que peut avoir un buzz orchestré et bien géré, les artistes ont décidé d’utiliser cette arme digitale pour promouvoir leur album / single. En d’autres termes, le buzz est devenu un outil de communication très efficace. Les artistes n’hésitent pas à aller de plus en plus loin, peu importe si cela est crédible ou pas, l’essentiel c’est que le contenu soit repris par un maximum de personne sur la toile : De Jok’air qui casse l’ordinateur de son producteur pour la promo de son single « Scarla » à Take a mic qui se fait hacker son compte instagram par son ex pour la promotion du titre « Blessure d’amour ». . Chacun sa méthode pour créer le buzz mais les mises en scène sont toujours plus inventives les unes que les autres.
Imagine un de tes titres passer de 2000 vues à 1 millions de vues sur Youtube, ton nombre d’abonné ne fait que croître. "Incroyable !" te diras-tu , cela représente une consécration et une reconnaissance pour ton travail. Ce sur quoi tu planches jour et nuit a enfin obtenu la portée qu’il mérite ! Cependant, ceci n’est que la partie émergée de l’iceberg et la face cachée peut parfois s’avérer très dure. En effet, tout cela est une question d’algorithmes et leur façon de recommander le contenu aux utilisateurs. Prenons le cas de l’algorithme Youtube, (mais cela est aussi vrai pour toutes les plateformes) ce dernier fonctionne avec un système de recommandation. En fonction de ton style de musique, ta musique sera logiquement recommandée à un public réceptif à ce que tu proposes. Dans le cadre d’une musique virale qui explose du jour au lendemain, tu auras donc un grand nombre de vues et de likes mais est-ce que ce seront des vues / like de qualité et nécessaires pour toi ? concrètement : Si ton titre viral est un son de rap francophone mais que si t(aalysez la provenance des vues et que 50% des vues proviennent de pays non francophones… Est -ce vraiment utile ? La réponse est bien évidemment non.
Le problème qui se pose à présent, c’est que pour votre prochain clip, l’algorithme YouTube va proposer votre contenu à cette mauvaise audience, qui ne sera forcément pas intéressée par le contenu que vous proposez. Ainsi, YouTube cessera progressivement de recommander votre contenu, qu’il jugera inintéressant pour votre audience, ce qui pourrait potentiellement entraîner la fin de votre carrière, car de moins en moins de visibilité. Ajoutez à cela la forte concurrence déjà présente sur le marché musical… Pourtant, il est normal de penser qu’après l’explosion d’une vidéo, la machine était lancée… Malheureusement, si vous ignorez comment fonctionne un algorithme, la chute pour l’artiste peut être fatale !
C’est pourquoi, lorsque vous bâtissez votre audience, il y’a plusieurs données importantes à prendre en considération dans votre analyse, comme : La démographie de l’audience, c’est – à – dire, la provenance de votre audience, son âge … Le taux de rétention sur votre vidéo, combien de personnes sont allés au bout de votre clip ou encore le taux de clic, combien de personnes cliquent sur votre clip.. Toutes ces données ne sont pas forcément mises en lumière et expliquées lorsque votre vidéo explose, mais en prenant en compte ces éléments, vous comprenez vite qu’un buzz est souvent parfois à relativiser.
En résumé, proposer un contenu viral, vouloir faire le buzz peut être un bon moyen de gagner en visibilité. S’il est maîtrisé et volontaire il ne peut être que bénéfique car il permet de capitaliser sur des choses concrètes par la suite : Augmenter son nombre d’auditeurs / vues / likes , vendre du merch… Néanmoins, un nombre de vus soudains est toujours à relativiser ! Avec la logique de recommandation des algorithmes, un buzz peut s’avérer beaucoup plus néfaste que positif. C’est pourquoi, plutôt que de chercher la visibilité rapidement, il vaut mieux opter pour une véritable stratégie et fidéliser son audience sur le long terme.
