Depuis quelques années, les playlists sont devenues un moyen incontournable pour se faire une place dans le milieu , mais est-ce la meilleure solution pour percer en tant qu'artiste émergent ?
"Je suis dans ma vie d'artistes, j'ai même vu mes sons dans ta playlist" Nej ,Allô
En tant qu’artiste, tu es sûrement à la recherche de nouvelles techniques pour faire découvrir ton art à un plus large public. Que ce soit en gérant bien tes réseaux sociaux ou en maîtrisant les algorithmes de recommandation. Aujourd’hui, ce sont les playlists qui sont à la mode ! Qu'elles soient éditoriales, indépendantes ou encore algorithmiques, ces “nouvelles radios” sont incontournables autant pour les auditeurs en quête de nouveauté que pour les artistes voulant toucher un plus large public. Une chose est sûre c’est qu’elles sont écoutées par un grand nombre d’utilisateurs mais est-ce un véritable moyen pour percer dans la musique ?
Créées par les curateurs des plateformes de streaming elles-mêmes, les playlist éditorialistes sont reconnaissables car elles portent le logo des plateformes. Souvent catégorisées par thèmes, ces playlists sont très suivies et écoutées par les auditeurs de musique. D’ailleurs , ne pense pas que seulement les gros artistes peuvent figurer dans ces playlist. En pitchant ta prochaine sortie de manière professionnelle auprès des plateformes , tu peux également te retrouver dans des playlists éditoriales !
Les playlists personnalisées ou “algorithmiques” sont conçues pour chaque auditeur. Que ce soit le “Radar des sorties” ou “les découvertes de la semaine”, les playlists personnalisées sont vraiment basées sur les goûts musicaux de l’utilisateur , ses dernières recherches … Elles sont donc faites par les algorithmes de recommandation ! D’ailleurs, nous avons conçu un article sur les algorithmes de recommandation qui pourrait t’intéresser , il est à retrouver juste ici :
Ces playlists sont intéressantes car elles sont conçues par des utilisateurs des plateformes. Souvent appelé “curateur” , leurs playlist indépendantes peuvent facilement compter des milliers d’auditeurs.
Dans tous les cas, ces playlists sont intéressantes et avantageuses pour toi car elles te permettront de toucher une nouvelle audience. Cependant, entrer en playlist ne garantit pas une carrière réussie , bien au contraire. Un de tes titres peut rentrer en playlist mais pas le suivant … C’est pourquoi, il ne faut pas voir cela comme une finalité et continuer d’entretenir ton buzz et ta communauté sur les réseaux sociaux par exemple. Tous ces éléments additionnés te permettront d’être régulier et d’augmenter constamment ta fan base.
Maintenant que tu connais les trois différents types de playlist, revenons en au fait : Est-ce qu’entrer en playlist est synonyme de succès? Bien sûr, être playlisté a certains avantages non négligeable comme : la visibilité, les playlists sont écoutées quotidiennement par des millions d’auditeurs, c’est donc une manière d’élargir ton audience et potentiellement toucher des auditeurs qui deviendront des fans par la suite.
Ensuite, la crédibilité , oui ! Voir son nom dans une playlist certifiée par Spotify ou Deezer, c’est toujours bien vu. C’est un peu comme une “certification” et cela peut donner envie aux gens d’écouter ta musique.
Par contre, avoir un titre en playlist ne veut pas dire “carrière réussie” , bien au contraire ! Entrer dans une playlist ne garantit pas que le reste de tes sons le seront aussi. C’est pourquoi tu dois voir le playlisting comme un coup de pouce mais pas comme une finalité en soi. C’est à ce moment que tu dois entretenir la hype de ton son auprès de ta communauté sur les réseaux sociaux ou en annonçant un clip dans la foulée par exemple.
Comme dit précédemment, il existe plusieurs types de playlists de ce fait, il existe donc différents moyens d’être playlisté. Pour les playlists éditorialistes , il faut que tu pitches ton son aux curateurs c’est à dire que tu proposes et expliques pourquoi ton son pourrait bien aller dans telle ou telle playlist. Pour les playlists indé, il faut faire marcher les contacts et démarcher les propriétaires de ces dernières. Certains fonctionnent au coup de cœur et certains te demanderont une somme d’argent pour être dans les premiers titres ou bien pour rester plus longtemps. Il reste donc les playlists algorithmiques ! Comment faire pour rentrer dedans ? C’est simple, il faut optimiser au maximum ton profil ( Via Spotify for Artist par exemple) en ajoutant une photo de profil, photo de couverture, mettre une biographie , mettre en avant tes dernières sorties, concerts , du merch si tu en as …
En bref, tout ce que tu peux mettre en avant est bon à prendre pour secouer les algorithmes, d’être recommandé et de gagner quelques auditeurs mensuels en plus. Aussi, sois actif sur les réseaux sociaux et partage autant que tu peux ta musique. N’oublie pas que les playlists “algorithmiques” fonctionnent par recommandation, en prenant en compte beaucoup de données d’utilisateurs. Plus tu joueras le jeu des plateformes en étant le plus actif et le plus visible possible plus elles te le rendront ! Eh oui , cela fonctionne toujours de la même manière avec les algorithmes de recommandation, ils ont besoin de données sur toi et ton art pour te recommander aux personnes à qui tu as le plus de chance de plaire. C’est pourquoi tu dois être complet dans les informations que tu renseignes.
Spotify recommande aux artistes de ne jamais donner de l’argent pour entrer en playlist et ce, pour n’importe quel type de playlist ( éditorialiste, algo ou personnalisé). C’est vrai que c’est tentant de payer 500e pour être placé en playlist et gagner en auditeur rapidement mais le problème se cache derrière l’origine de ces auditeurs, qui parfois n’en sont mêmes pas ! On en revient une énième fois au problème d’algorithme. Les services de placement de playlist et même les curateurs indépendants achètent de faux auditeurs dans des pays comme l'Inde, la Chine ou encore la Russie, pour faire grossir et monter leurs playlists. En tant qu’artiste, qui ne veut pas douter de la bonne foi de ces services, tu mets une partie de ton budget dedans mais t’es bien loin de t’imaginer les conséquences désastreuses que ça peut avoir sur ta carrière. En gros, si les plateformes repèrent les bots dans tes écoutes tes sons peuvent être retirés de la plateforme ou tu peux tout simplement en être banni ! C’est un peu la même chose qu’avec l’achat de faux streams dont on a déjà parlé juste ici :
Encore une fois, tout est question d'algorithmes et de recommandation !
En définitive, être en playlist est un moyen plus ou moins accessible pour toucher de nouveaux auditeurs. C’est une aide importante pour les jeunes artistes car les playlists sont écoutées par un très grand nombre d’utilisateurs. Par contre , ce n’est pas une finalité en soit, il faut bien comprendre qu’on ne fidélise pas les gens après seulement un titre en playlist. C’est un travail sur la durée et pas uniquement sur Spotify ou Deezer, mais aussi sur les réseaux sociaux , Youtube, site internet… Tout ton écosystème doit jouer en ta faveur. D’ailleurs si tu veux savoir comment utiliser les réseaux sociaux dans ta carrière musicale , lis cet article :
